爆款剧集背后的秘密：优质内容才是王道
2024-10-21 15:47
发布于：北京市
近年来，影视行业经历了翻天覆地的变化，从年初的《繁花》《与凤行》，到年中的《庆余年·第二季》《玫瑰的故事》，腾讯视频独播的好剧集不断被公众提及，影响力贯穿整年。这些作品不仅赢得了观众的喜爱，还带来了可观的商业回报。数据统计，《繁花》从播出到收官，共有近40家广告商加入。《玫瑰的故事》开播前官宣品牌多达34个，总冠名为金典牛奶，播出后获得荣耀、华为等品牌加投。优质作品能带来好的商业回报。
在2025腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，头部内容的虹吸效应越来越明显，一部爆款会赢得一批用户。他强调：“平庸之作、四平八稳的作品，会越来越没有活路。”这句话直击当前影视行业的痛点，引发了广泛讨论。
回顾2024年上半年，剧集市场亮点频频：从《繁花》开始，《与凤行》《庆余年·第二季》《玫瑰的故事》等剧接连热播，古装、都市、年代等不同题材共同为剧集市场加热。孙忠怀总结说，腾讯视频的用户规模、用户心智在行业里保持着第一的位置，尤其是年轻用户的占比在稳步提升。“只要我们坚持制作好内容，支持好内容，形成合力，是可以抵御经济周期，取得较好回报。”
在这个长短视频并存的时代，孙忠怀认为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，头部内容的综合效应更是不可替代。今年《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等大IP成为街头巷尾热议的焦点，也带动了城市文旅发展。喜剧综艺厂牌“笑吧”给足用户情绪价值，《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀·第八季》等纪录片也收获不俗口碑。无论赛道，只要内容足够好，就能够脱颖而出。
那么，如何在内容领域提高成功率，做出好内容？孙忠怀总结了四点：第一，制片人要更专业，不断提升自身的内容修养而非酒量；第二，在选品、决策及评价项目时，要关注内容本身，关注小说、故事、文本和画面；第三，要尊重专业，尊重行业里的专家和长期奋斗者，与真正在这个领域耕耘的人一同去创造；第四，内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间，市场要有一定的容错率，尤其是创新度高的项目，成长周期会更长，更需要耐心。
剧集市场竞争虽然残酷，脱颖而出的项目凤毛麟角，但在孙忠怀看来，好项目会留住用户，差的项目给平台留下教训和知识。在本次大会上，腾讯视频发布了八大板块150余部剧集内容，涵盖严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型。其中，《三体》第二部预计明年开机，由陈思诚团队打造的《群星》也将是科幻领域的又一创新作品。此外，还有《大汉赋》《玉兰花开君再来》《主角》《剑来》以及《庆余年·第三季》《赘婿·第二季》等项目都在筹备中。
做内容就是走窄路，千军万马过独木桥。今年我们一部部爆款证明了，只要真正做出有特点、有口碑的高质量作品，你就会赢得一批用户，就会赢得平台的好口碑。孙忠怀的这番话不仅是对影视行业的警醒，也是对所有内容创作者的鼓励。
在这个信息爆炸的时代，观众的选择越来越多，但优质内容永远是稀缺资源。只有不断创新，不断提高内容质量，才能在激烈的竞争中脱颖而出。无论是影视剧、综艺、动漫还是纪录片，只有真正打动人心的作品，才能赢得观众的认可和支持。
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